Perayaan perjalanan sepuluh tahun ESSE POP di Jakarta berlangsung meriah dengan memadukan unsur musik, budaya populer, dan gaya hidup perkotaan. Gelaran perayaan satu dekade tersebut menjadi ruang temu interaktif yang menyatukan beragam komunitas muda di ibu kota.
Selebritas ternama Jefri Nichol menjadi salah satu magnet utama yang menyedot perhatian para pengunjung sepanjang gelaran acara berlangsung. Kehadiran bintang film berdarah Minang tersebut memberikan warna tersendiri melalui berbagai aktivitas interaktif yang membaur dengan audiens.
Suasana perayaan semakin hidup ketika Jefri mengambil peran yang tidak biasa di hadapan para tamu undangan. Aksi panggung dan interaksi langsung sang aktor menghadirkan pengalaman berkesan bagi komunitas yang hadir.
Aksi Jefri Sebagai Bartender
Di tengah riuk pikuk perayaan, Jefri Nichol mengejutkan pengunjung dengan mengambil peran sebagai bartender dadakan. Ia secara khusus meracik tiga varian minuman khas yang diperkenalkan sebagai signature drinks untuk memeriahkan suasana.
Ketiga racikan tersebut memiliki karakter rasa berbeda, mulai dari sensasi menyegarkan Double POP, kombinasi unik mangga dan edamame pada Punch POP, hingga kesegaran perpaduan blueberry, lime, dan mint dalam Berry POP.
“Saya bikin signature drinks untuk pengunjung. Selamat untuk anniversary POP yang ke sepuluh,” ujar aktor berdarah Minang tersebut.
Aksi racik minuman tersebut menjadi bentuk interaksi langsung yang dirancang untuk mempererat kedekatan merek dengan pengunjung.
Penampilan Musisi di Panggung
Selain aktivitas interaktif bersama Jefri Nichol, panggung utama POP 10th Anniversary juga diwarnai oleh deretan penampilan musisi serta DJ lokal. Elemen musik menjadi jembatan utama yang menghubungkan kampanye merek dengan gaya hidup kaum muda perkotaan.
Sejumlah penampil papan atas seperti Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, hingga Poppin Class sukses menghidupkan suasana sepanjang malam. Kehadiran para penampil menghadirkan ritme acara yang dinamis serta memanjakan para penikmat musik.
Rangkaian acara ini sekaligus menjadi bagian dari perluasan kampanye Pop To The Top yang melibatkan kolaborasi bersama Jefri Nichol. Dalam momentum tersebut, peluncuran tayangan TVC terbaru juga resmi diperkenalkan kepada publik.
Babak Baru Satu Dekade
Memasuki usia sepuluh tahun, ESSE POP menandai fase penting dalam perjalanan mereknya di Indonesia. Momen perayaan satu dekade ini dimanfaatkan sebagai sarana refleksi sekaligus pijakan untuk melangkah ke arah yang lebih baru.
Head of Brand KT&G Indonesia, Lee Kihwan, menyampaikan bahwa perayaan ini mengusung tema Journey to the Future dengan membawa semangat Love Yourself ke dalam ruang budaya populer. Perusahaan berkomitmen menjaga kedekatan dengan audiens urban melalui pengalaman yang relevan.
Sementara itu, Brand Manager Esse dari KT&G Indonesia, Dendra Aditya, berharap energi positif dari perayaan ini terus berlanjut. Perjalanan satu dekade diharapkan menjadi fondasi kuat untuk menghadirkan perspektif baru tanpa mengesampingkan komunitas yang telah setia mendukung.
Momentum Penguat Hubungan Audiens
Rangkaian perayaan POP 10th Anniversary pada akhirnya menjadi sarana efektif dalam mempererat sinergi antara merek dan komunitas pendukungnya. Penggabungan antara hiburan, interaksi figur publik, dan musik menyatu dalam satu ekosistem acara yang utuh.
Inovasi pendekatan yang dihadirkan memberikan gambaran jelas mengenai arah perkembangan gaya hidup perkotaan. Kehadiran babak baru ini menjadi langkah awal bagi penyajian pengalaman yang lebih variatif di masa mendatang.